由果集、飞瓜数据发布了《2023“松弛感”生活十大趋势数据报告（小红书平台）》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、美食，热度位列TOP5。本报告中将进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点。
1.松弛感美妆「低饱和度」妆容，推动松弛感消费热潮
(相关资料图)
调研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出，预估互动量超28.84万。此外，“自然、干净、清透、简单”等词也频繁出现在笔记中。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。
千瓜观点，从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。譬如典型代表——肉桂奶茶色，用在口红有素唇感又抬气色、用在眼影消肿一流、用在卧蚕晕染自然……因此被诸多美妆党当做万能色。 从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近风很大的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。
香水香氛高居榜首，成年轻人拥趸的疗愈好物
“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛”高居榜首，相关笔记数占比25.21%，其次是口红、面霜、精华、防晒，笔记数分别占比17.89%、13.70%、12.00%、11.14%。分析互动评论热词发现，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。
我们知道，嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和获得松弛感，也就不足为奇了。千瓜建议，相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。
2.松弛感穿搭融合多元时尚趋势，热衷慵懒、简约风
松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懒”、“简约”二词互动量均超40万。并且内容关键词还涵盖：CLEANFIT（干净合身）、URBANCORE（城市户外运动穿搭）、COZYFIT（舒适自在）、老钱风（不露声色的贵气）、知识分子风、VINTAGE（古着），小红书平台热门时尚趋势悉数拿捏，话题性拉满。
千瓜观点，整体上松弛感穿搭的趋势偏向慵懒简约、随性自在。而松弛感本身没有绝对定义，拥有强大的包容性，能够融合多元风格与趋势，使普通人也能轻松驾驭。品牌布局相关内容时，可尝试投放多类型时尚达人，围绕粉丝人群特性打造内容，引发用户讨论，刺激拔草分享自传播，激发出更加多元的风格与可能。
6大展现角度，种草视角多维度
调研数据显示，不仅穿搭风格，产品种草视角也呈多维度。笔记内容关键词主要包括“搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型”，其中“搭配”相关笔记互动量最高（109.12万），“颜色、版型”次之，互动量约为30.05万、20.81万。例如，蕉下在推广防晒裤的笔记中，内容就通过搭配、颜色、材质、元素、版型，体现产品穿出的简单清爽、轻松舒适的感觉，评论区热词TOP1就是在“求链接”，还出现“裤子、舒服”等高关联词，种草效果十分显著。
千瓜建议，品牌进行内容营销时，除松弛感穿搭关联的风格外，植入产品还可多角度组合入手，譬如同色系的搭配、刚柔并济的廓形与面料等，让整体造型显得轻松、舒适，又富有生命力。
3.松弛感育儿解放双手，智能化、科技感驱动人心
分析母婴领域的松弛感相关笔记，在笔记互动评论一众痛点需求词中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用户对产品性能关注度很高。“洗烘套装”、“洗地机”、“省心”、“方便”等词相继出现，母婴人群的关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度。
千瓜认为，当今智能化浪潮已涌入千家万户，特别是既要上班又要带娃的宝妈宝爸，解放双手、省心省力的产品，更容易让他们获得松弛感，哪怕价格不低，也愿意真金白银购入。建议品牌和达人共创内容时，注意结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品所带来的便利性。笔记发布后，及时跟进用户反馈，调整内容方向和迭代升级产品，快速响应市场需求，发掘其他未被满足的潜在需求。
覆盖多角色，寻求家庭整体的松弛平衡
笔记内容上看，松弛感育儿所呈现的，正是一个健康的家庭群像和教育心态：除了“妈妈、孩子”，“爸爸”在育儿中也有了姓名；出现“孕期、产后修复、做自己”，妈妈们关注自身需求；“玩耍”相关笔记互动量高出“学习”9.78%，加上“大自然、风筝、骑行、出游”等户外场景词出现，代表着父母不再盲目鸡娃，走上科学养育道路。
千瓜观点，松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上，保持亲密又独立，平衡生活的秩序。品牌打造相关内容，或可从三个方面出发：①家庭育儿，围绕教育不焦虑、亲近大自然等，输出滋养孩子内心的理念；②宝妈悦己，围绕孕前到孕后的身体和心态变化，针对性满足需求；③爸爸带娃，围绕育儿责任、父亲养娃方式等，描绘平等包容、有爱的家庭画面。
4.松弛感家居全网夸的「奶油风」，引领松弛感家居风潮
调研笔记内容关键词发现，大火的“奶油风”已加入松弛感家居阵营。同步查看评论关注焦点，“颜色”出现次数排名TOP9，而奶油风顾名思义是像奶油一样温柔的颜色，实际上就是低饱和度色系。进一步调研奶油风相关笔记，2023年1月-5月互动总量破千万，同比2022年增长241.03%，热度持续高涨。
今年奶油风仍然很火爆，可以说是家居界的“顶流”。千瓜观点，奶油风主打的是毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈，松弛感也就应运而生。其常用色块有奶白、米咖、浅米、原木色等，建议品牌搭建场景时，可通过颜色搭配呈现张力，同时还可在质感、流线、灯光、层次、空间感等方面进行表达，让消费者认识、认同产品构筑的生活美学。
渗透细分场景，注重局部空间感受营造
笔记涉及的场景词TOP20中，沙发和客厅互动热度最高，互动量均为22万+，还包括“餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几”等，渗透诸多细分场景。小红书平台2月底上线的话题#十平米松弛感，浏览量已超210万；淘宝天猫3月发布的家居家装趋势，也包括“十平米松弛感”。由此可见，在家居松弛感中，局部空间是主要的消费场景。 家是休息的场所，是人们经历一天奔波忙碌后，放松身心、积蓄能量的地方。
千瓜认为，家场景与松弛感的高匹配度，使内容有更多的发挥空间。家中的各个角落，咖啡角、阅读角、绿植区…都能成为年轻人疏解压力、放空自我的精神场所，品牌在布局相关内容时，尝试侧重局部空间，或能助力细分品类跑出加速度。
5.松弛感美食甜品、蛋糕、奶茶等受青睐，消费者偏爱甜食
美食行业松弛感相关的笔记内容品类词里，“咖啡”出现频率最高，互动量为24.70万，其次是“巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋”等甜食，互动量超13万。检索近半年品牌投放的商业笔记，互动量表现优异的多为甜口的食品饮料，例如，国产品牌诺梵投放的美食笔记，通过巧克力千层蛋糕教程，传递美食制作方法和生活松弛感，用户评论热词TOP10为“巧克力、蛋糕、好吃、爱了”，且点赞高于达人平均水平425.56%，传播与种草效果双优。
千瓜观点，咖啡作为打工人的续命能量水，在松弛感领域依然大行其道；此外，甜食能促进多巴胺释放、愉悦身心，也成为人们寻求松弛感路上的心头好，品牌不妨借势营销，给生活加点甜。推广中值得注意的是，松弛感需要的“甜”同样是建立在“健康”基础上，投放内容需把控产品成分、含量表述，顺应大健康趋势。
聚焦线下多元场景，放松自我
美食场景上，松弛感相关笔记多涉及线下。内容关键词出现“探店、打卡、餐厅、咖啡馆、民宿、露营”等，其中“餐厅”相关笔记互动量较高（超19.73万）。品牌投放的商业笔记中，餐厅探店、露营野餐、旅行出游等场景，都产出了千赞爆文，表现不俗。
千瓜观点，现代社会内卷的职场倦怠、上网的数字倦怠，使得人们时常陷入焦虑，为打破困局，他们渴望走出去，去吃喝玩乐，在山川湖海、城市街巷，觅得一个释放高压、放松身心的出口。千瓜建议，品牌或可洞察小红书平台线下场景热门内容，结合松弛感趋势进行输出；亦或尝试将“松弛感”营销作为线下推广的一部分，通过线上种草，引导线下消费，促进消费闭环。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
